Österreich nutzte die Internationale Tourismusbörse Berlin, die vom 3. bis 5. März 2026 stattfand, um aktuelle Entwicklungen im Tourismus zu präsentieren. Einer der Schwerpunkte war die internationale Imagekampagne „The Austrian Synapse“ unter dem Claim „Austria – won’t get it out of your head“.

Reisen als Investition

Österreich Werbung positioniert Urlaub in Österreich als transformative Erfahrung – als Impuls, der im Gehirn neue Verbindungen schafft.

Dabei wird besonders hervorgehoben, dass Österreich als ganzjährig erlebbares Reiseland überzeugt, das durch Echtheit, Vielfalt und ganz viel (Er)Lebensgefühl überzeugt.

„The Austrian Synapse“ zeigt Österreich als Ort echter, intensiver Erlebnisse: Natur, die entschleunigt und gleichzeitig belebt. Momente und Menschen, die nicht nur im Gedächtnis bleiben, sondern im wahrsten Sinne des Wortes etwas im Kopf verändern.

Die Kampagne reagiert dabei bewusst auf aktuelle Herausforderungen wie das wachsende Bedürfnis einer jüngeren Zielgruppe, die nach sinnstiftenden Reisen und authentischen Erlebnissen sucht. Die Kampagne zeigt Österreich als Reiseland, das das ganze Jahr über inspiriert.

„Wir richten uns an eine Generation, die Reisen als Investition in sich selbst versteht – in mentale Gesundheit, Inspiration und persönliche Entwicklung“, sagt Sandra Stichauner, Chief Marketing Officer der Österreich Werbung.

„Urlaub in Österreich endet nicht mit der Rückreise. Er setzt etwas in Gang. The Austrian Synapse macht sichtbar, wie Erlebnisse neue Verbindungen schaffen und langfristig weiterwirken. Denn Urlaub in Österreich ist mehr als ein Tapetenwechsel, er ist ein Perspektivenwechsel und hinterlässt Spuren – im Leben und im Gehirn.“

Im Zentrum der Kampagne steht das Bewegtbild, das die innere Wirkung von Urlaub zeigt: nicht nur das Erlebnis selbst, sondern das, was es im Menschen auslöst. Mixed Styles und individuelle Animationen visualisieren emotionale Prozesse.

Der Song „Softpower“ der österreichischen Band „Bilderbuch“ trägt die Geschichte, denn starkes Storytelling und Ton sind entscheidend, um eine nachhaltige mentale Verankerung zu schaffen.

Die Imagekampagne „The Austrian Synapse“ läuft seit Februar 2026 in 10 Märkten: Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Niederlande, Belgien, Dänemark, Tschechien, Polen, Ungarn und Slowakei.

Österreich ist ganzjährig attraktiver als je zuvor

„Ganzjahrestourismus ist für uns eine strategische Zukunftsfrage. Es geht darum, Wertschöpfung zu stabilisieren, Nachfrage besser zu verteilen und Österreich ganzjährig thematisch klar zu positionieren“, betonte Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung.

Die aktuellen Zahlen bestätigen diesen Kurs: 2025 war nicht nur das nächtigungsstärkste Jahr im österreichischen Tourismus, sondern auch das bisher ausgewogenste. 28,1 Prozent aller Nächtigungen entfielen auf die Monate April, Mai, September, Oktober und November.

Was den Ganzjahrestourismus vorantreibt, ist unter anderem die Erweiterung des Angebots um attraktive Erlebnisse in Sport und Kultur für Frühling und Herbst sowie unterschiedliche Veranstaltungsformate.

Bei einem Pressegespräch auf der ITB in Berlin zeigte Österreich Werbung gemeinsam mit den Regionen Salzkammergut und Saalfelden Leogang sowie den Esterházy Betrieben, wie konkrete Produktentwicklungen den touristischen Erfolg über das gesamte Jahr sichern.

In der Region Saalfelden Leogang bilden der Skicircus Saalbach Hinterglemm Leogang Fieberbrunn, der Nordic Park Saalfelden sowie die Angebotsvielfalt im Bike-, Wander- und Kulturbereich die tragenden Säulen des Ganzjahresmodells.

Der Epic Bikepark Leogang (Mai–November) fungiert als starker Saisonverlängerer, ergänzt durch Singletrails, abwechslungsreiche Touren und Talradwege.

Ein ganzjähriges Wanderangebot, durchgehender Bergbahnbetrieb im Herbst, internationale Sportgroßveranstaltungen (u. a. UCI Mountain Bike World Series und World Championship) sowie das Jazzfestival Saalfelden setzen zusätzliche Impulse.

Mehr Urlaubsreisen aus Deutschland

Ebenfalls auf der ITB wurden aktuelle Studien zum Verhalten deutscher Touristen vorgestellt – mit 15,3 Millionen Ankünften und 58,6 Millionen Nächtigungen im Kalenderjahr 2025 bleibt Deutschland nach wie vor der mit Abstand größte Herkunftsmarkt für das Urlaubsland Österreich.

Während die Deutschen insgesamt weniger Kurzreisen unternahmen, stieg das Kurzreisevolumen von Deutschland nach Österreich um neun Prozent. Österreich bleibt damit weiterhin das beliebteste ausländische Kurzreiseziel der Deutschen.

Insgesamt machten die Deutschen drei Millionen Reisen mit einer Dauer von fünf oder mehr Tagen nach Österreich – ein Plus von zwei Prozent gegenüber dem Jahr davor.

14 Millionen Befragte in Deutschland können sich vorstellen, in den nächsten drei Jahren (2026–2028) einen Urlaub in Österreich zu verbringen.

„Bei den Reisevorlieben der Deutschen sehen wir eine starke Dynamik Richtung Mittelmeer. Dorthin gehen schon 44 Prozent aller Reisen. Das ist ein schwieriges Umfeld für Nahziele wie Österreich – und dennoch performt Österreich in diesem Umfeld gut mit Zuwächsen gegenüber dem Vorjahr“, sagt Ulf Sonntag, der Leiter des Instituts NIT.

Insgesamt gaben die Deutschen im vergangenen Jahr 3,7 Mrd. Euro im Österreich-Urlaub aus – so viel wie im Jahr davor.