In einer Studie von WORTLIGA und media4nature verletzen 176 von 345 Firmen mit grünen Claims Vorgaben zur Nachhaltigkeitskommunikation (51 Prozent). Geprüft wurden 476 Webseiten gegen ein sechsteiliges Prüf-Skript zum UWG und kommenden EU-Vorgaben.

Die häufigsten Fehler: pauschale Begriffe wie „grün“ ohne Beleg im selben Sichtbereich (100 Fälle) und Vergleiche ohne Basisjahr (57 Fälle). 42 Seiten werben mit „klimaneutral“ auf Kompensationsbasis – eine Praxis, die ab dem 27. September 2026 unzulässig ist.

Erhoben wurden die Seiten Anfang August 2026, also rund sieben Wochen vor dem Stichtag.

Greenwashing vermeiden: Das Content-Management muss die neuen Regeln kennen

„Viele meinen es gut, formulieren aber nach dem alten Stand“, sagt Gidon Wagner, Geschäftsführer der WORTLIGA Tools GmbH. „Wer seine Nachhaltigkeits-Belege am Ort der Aussage führt, kommt ohne Greenwashing aus. 48 Prozent der mit Nachhaltigkeit werbenden Firmen zeigen, dass das geht.“

„Für Marketingtreibende ist das der Weckruf: Ab Herbst 2026 wird aus einem Stilproblem ein rechtliches Risiko“, ergänzt Magnus Herkner Hetz, Geschäftsführer von media4nature und Mitherausgeber der Studie.

Ergebnisse der Studie im Ãœberblick

• 181 der 476 geprüften Websites (38 %) verletzen das Prüf-Skript, 170 Seiten (36 %) halten es ein, auf 124 Seiten fehlt ein eigener Claim
• Auf Unternehmensebene: von 345 claim-tragenden Firmen 176 mit Verstößen (51 %), 167 konform (48 %), 2 ohne eindeutiges Mehrheitsurteil ihrer Seiten
• Häufigste Fehler: pauschale Begriffe wie „grün“ ohne Beleg im selben Sichtbereich (100 Fälle), Vergleiche ohne Basisjahr (57 Fälle)
• 42 Seiten werben mit „klimaneutral“ auf Kompensationsbasis – ab 27. September 2026 unzulässig
• Bei 25 der 181 beanstandeten Seiten ist die Kompensationsregel der einzige Verstoß – sie greift erst ab dem 27. September. Rechnet man sie heraus, bleiben nach heute geltendem Recht 156 von 476 Seiten (33 % statt 38 %).
• 166 der 170 konformen Seiten (98 %) erfüllen die Belegpflicht aktiv, etwa durch benannte Zwischenziele
• Die Stichprobe ist nicht repräsentativ für die Gesamtwirtschaft