Management & Tourismus, SI 1/2026
TFA 2026: Der Berg verhandelt nicht
Das TourismusForum Alpenregionen (TFA) bietet seit nunmehr 35 Jahren Raum für Orientierung, Inspiration und den offenen Austausch zwischen Bergbahnen, Destinationen, Hotellerie, Medien und Partnern.
„Unabhängig, glaubwürdig und praxisnah widmen wir uns auch 2026 den brennenden Fragen, die unsere alpinen Branchen prägen – und den Chancen, die sich daraus ergeben“, preist Gründer Roland Zegg das Inputund Netzwerkevent an, welches vom 13 bis 15. April 2026 in Lech Zürs am Arlberg stattfinden wird.
Das Motto lautet: „Der Berg verhandelt nicht: Realitätssinn im Tourismus der Zukunft“. Aber was erwartet konkret die Teilnehmer?
Erster Themenblock: Standortbestimmung auf Augenhöhe
Los geht es am Montagvormittag im Kongresszentrum „Lechwelten“ mit dem Themenblock „Standortbestimmung auf Augenhöhe.“ Die Keynote „Der Berg verhandelt nicht“ hält Salome Meyer, Botschafterin der Schweiz in Österreich.
Im Anschluss fragt der Tourismusforscher Prof. Dr. Thomas Bieger von der Uni St. Gallen, ob wir am Ende des Tourismus stehen, wie wir ihn seit 30 und 40 Jahren kennen – und wie Bergbahnen ihre gesellschaftliche Legitimation erhalten.
Über die Internationalität als DNA von Lech Zürs berichtet Christoph Brunner, CEO & Tourismusdirektor von Lech Zürs Tourismus, während Viktoria Veider-Walser, Geschäftsführerin von Kitzbühel Tourismus, erläutert, wie sich die Destination als Klassiker neu erfindet.
Rahmenprogramm:
Kulinarik & Netzwerk kommen nicht zu kurz.
Zweiter Themenblock: Wenn die Natur entscheidet
Der Nachmittag des ersten Tages steht ganz im Zeichen der Umwelt – nach dem Motto: „Die Natur entscheidet“: Der Gletscherabbruch und Bergsturz in Blatten, Lötschental (Schweiz) hat 2025 weltweit für mediale Aufmerksamkeit gesorgt.
Fernando Lehner, Informationschef des regionalen Führungsstabs Lötschental, berichtet über seine Erfahrungen und wie aus Trümmern Zukunft wachsen kann.
Darauf aufbauend behandelt das TFA innovative und nachhaltige Technik gegen auftauenden Permafrost – konkret die passiven Thermosiphons am Piz Nair, St. Moritz. Als Speaker konnten gewonnen werden: Lukas Arenson, Principal Geotechnical Engineer aus Vancouver und Thomas Brunner, Leiter Seilbahnen der Engadin St. Moritz Mountains AG.
Zum Abschluss des ersten Forumstages blicken die Teilnehmer in das weite Universum: Heino Falcke, Professor für Astrophysik und Radioastronomie Radboud Universität Nijmegen (NL), spricht über die Transformation der Welt und zeigt die Veränderung als Dauerzustand in Mensch und Kosmos.
Der Montag klingt daraufhin im Hotel Montana, Oberlech aus. Patrick Ortlieb, Mitglied des ÖSV-Präsidiums sowie ehemaliger Olympiasieger und Weltmeister, lädt zum Dine Around.
Forumstour 1:
Skiexpedition „Weisser Ring“
Dritter Themenblock: Zwischen Schnee, Struktur & Strategie
Der zweite Forumstag beginnt mit dem Themenblock „Schnee, Struktur und Strategie“.
Mit „Kompass Schnee“ hat Seilbahnen Schweiz (SBS) hierzu ein weltweit einzigartiges, praxistaugliches Werkzeug geschaffen, das den Skigebieten den Winter interdisziplinär angehen und neu denken lässt – das zeigt Benedicta Aregger, Vize-Geschäftsführerin SBS.
Welche Anpassungsstrategien konkret das Skigebiet Adelboden-Lenk verfolgt, erläutert Björn Luginbühl, Stv. CEO und Leiter Angebot Berg. Im Fokus steht die Zukunft des Weltcups Adelboden Chuenisbärgli.
Anschließend kommt der diesjährige Gastgeber des TFA zu Wort: Klaus Nussbaumer, Vorstand und CEO der Lech Bergbahnen AG, spricht über die Zukunftstrategie seines Unternehmens.
Sein Aufsichtsratsvorsitzender Christoph Pfefferkorn ergänzt, warum die Lech Bergbahnen 2023 eine Teilfusion beschlossen haben.
Pfefferkorn diskutiert anschließend über den Arlberg als Wiege des Skilaufs und die Rolle der Bergbahnen Sommer wie Winter. Mit ihm am Podium sitzen:
- Gerhard Lucian, Bürgermeister von Lech und Geschäftsführer der Seillifte Oberlech,
- Hannes Scardarasy, Aufsichtsratsvorsitzender der Ski Zürs AG
- und Günter Oberhauser, Geschäftsführer der Skilifte Warth.
Forumstour 2:
Exkursion durch Oberlech, inklusive Tunnelsystem Oberlech
Vierter Themenblock: Innovation braucht Trittsicherheit
Vail Resorts und andere dehnen ihr „Jagdgebiet“ auf den Alpenraum aus. Welche Strategien verfolgen diese Marktgiganten – und warum hat Reto Gurtner seine Weisse Arena AG nicht den Amerikanern verkauft? Das begründet er persönlich im Themenblock „Innovation braucht Trittsicherheit“ am Dienstagnachmittag.
Denn Bergbahnen brauchen robustere Geschäftsmodelle, um nicht zu Übernahmekandidaten zu werden. Wir bewegen uns im brisanten Spannungsfeld von lokaler Verankerung und globaler Konsolidierung. Wie Skigebiete hier zum Fels in der Brandung werden, darüber spricht Thomas Küng, Senior Projektleiter der Grischconsulta Beratungen AG.
Aber wie erzielt man konkrete Wirkung in komplexen Systemen? Darco Cazin, Gründer Allegra Trails GmbH, liefert Antworten anhand der Bike Republic Sölden und Bike Graubünden.
Den Schlusspunkt setzt Innovationsexperte Gerriet Danz: Er zeigt, wie Tourismusunternehmen mutig experimentieren – und den Wandel meistern. Schließlich spazieren die Teilnehmer gemeinsam über den Winterwanderweg von der Talstation der Bergbahn Lech-Oberlech zur Rud-Alpe, wo Natur, Genuss und Austausch auf Augenhöhe Platz finden.
Location:
Das Kongresszentrum „Lechwelten“ bietet ideale Bedingungen für das TFA 2026.
Zwei Forumstouren
Das TFA ist mehr als ein Forum – es ist ein Erlebnis. Die exklusiven Forumstouren am dritten Tag bieten spannende Einblicke hinter die Kulissen der Destination Lech-Zürs am Arlberg.
Konkret werden am Mittwoch zwei Forumstouren angeboten: „Der Weisse Ring – Skiexpedition im Herzen des Arlbergs“ und „Zwischen Tradition und Zukunft – Einblicke in Lech am Arlberg“.
