Management & Tourismus, SI 4/2026
Was suchen Niederländer im Urlaub?
Die Niederlande sind mit rund zehn Prozent Marktanteil der zweitwichtigste Auslandsmarkt für Österreich. 2025 wurden 2,31 Millionen Ankünfte (+2,4 Prozent) und 11,26 Millionen (+1,5 Prozent) Nächtigungen verzeichnet. Seit 2015 entspricht das einem Wachstum von rund 23 Prozent.
Die Daten der Österreich Werbung unterstreichen zudem die hohe Loyalität der Besucher: 83 Prozent sind Stammgäste. Rund 60 Prozent der Aufenthalte entfallen auf den Winter, 40 Prozent auf den Sommer.
Was diese Zielgruppe besonders schätzt, hat SI mit Michael Strasser, Head of Market Netherlands bei der Österreich Werbung, besprochen.
SI Magazin: Herr Strasser, was interessiert niederländische Gäste besonders?
Michael Strasser: Niederländische Gäste suchen vor allem aktive Urlaubserlebnisse – im Sommer stehen Wandern und Mountainbiken im Fokus, im Winter klar das Skifahren. Gleichzeitig spielt „Gezelligheid“, also Geselligkeit und gemeinsames Genießen, eine zentrale Rolle.
Für 42 Prozent ist die Geselligkeit und das gemeinsame Erleben beim Essen das prägende Merkmal der österreichischen Küche. 45 Prozent legen außerdem während des Aufenthalts großen Wert auf ein hochwertiges kulinarisches Angebot.
Wichtig ist zudem ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis, 70 Prozent bewerten das gastronomische Angebot diesbezüglich als (sehr) gut.
Michael Strasser
Head of Market Niederlande, Österreich Werbung
Wo kann der Service verbessert werden?
Während Österreich im Winter bereits sehr gut positioniert ist, liegt weiteres Potenzial in der Erweiterung des Angebots über das klassische Skifahren hinaus. Insbesondere die österreichische Kulinarik bietet hier große Chancen.
Durch eine stärkere Inszenierung als geselliges Erlebnis kann Österreichs Kulinarik – vom Wirtshaus bis zur gehobenen Küche – niederländische Gäste ganzjährig begeistern.
Inwiefern ist die Radinfrastruktur für die Gäste im Urlaub wichtig?
Eine gut ausgebaute Radinfrastruktur ist ein entscheidender Urlaubsfaktor. Mit einem Affinitätsindex von 3,9 sind sie fast viermal so stark an Mountainbike-Urlaub interessiert wie der Durchschnitt – ein klarer Hinweis auf besonders großes Marktpotenzial in diesem Segment.
Mit der internationalen Kampagne „The Austrian Bike Bell“ setzt die Österreich Werbung gezielt Impulse: Die Fahrradklingel wird dabei zum sympathischen Botschafter für das österreichische Lebensgefühl auf zwei Rädern.
Tourismus-Trends aus den Niederlanden
Slow Travel & Bahn
Nachtzüge und Umweltbewusstsein stärken die Bahnanreise; Reisende bleiben länger an einem festen Ort.
Inklusive Angebote
Integrierte Gästekarten (Gratis-Mobilität & Freizeit) sind der Schlüssel bei steigender Preissensibilität.
Marktfragmentierung
Starke Nischentrends: Boom bei „Runcations“ (Sporturlaub), Nostalgie-Camping und „Off-Grid“-Unterkünften.
KI-Reiseplanung
Rund 50 Prozent nutzen bereits KI-Tools zur Reiseplanung. Maschinenlesbare Daten werden für Sichtbarkeit und Buchungserfolg immer wichtiger.
Wie viel geben niederländische Gäste pro Tag im Winter und Sommer aus?
Niederländische Gäste geben im Schnitt rund 170 Euro pro Tag aus (im Sommer: 135 Euro, im Winter: 187 Euro).
Reisen sie als Familie oder als Paar?
Sie reisen zu 24 Prozent als Paare, während 20 Prozent im erweiterten Familienkreis und 15 Prozent als Familien mit Kindern unterwegs sind.
Welche Regionen in Österreich sind für Gäste aus den Niederlanden besonders interessant?
Tirol, Salzburg und Kärnten dominieren den niederländischen Markt und vereinen über 80 Prozent der Nächtigungen. Sie punkten vor allem mit ihren Angeboten in den Bereichen Berge, Wandern und Wintersport.
Interview: Ekaterina Zakharova
